بهینه‌ سازی موتور جستجو ؛ (به انگلیسی: Search Engine Optimization)، به اختصار سئو (به انگلیسی: SEO)، یک روند مناسب برای بهبود دید یک وب سایت یا یک صفحه وب در نتایج یک موتور جستجو است.

معمولا وب سایتهایی که بالاترین مکان و بیشترین تکرار در صفحه نتایج جستجو را دارند، بازدید کننده بیشتری از طریق موتورهای جستجو بدست می‌آوردند . « سئو » یک سایت شامل زیادی میشود که توسط موتور های جستجو بررسی و بازبینی می شود.

به عنوان یک بازاریاب محتوا ، «سئو» به چگونگی کارکردن موتورهای جستجو و اینکه چه چیزی جستجو می‌شود، رسیدگی می‌کند و همین‌طور کلمات کلیدی تایپ شده و اینکه کدام یک از موتورهای جستجو توسط مخاطبان مورد توجه قرار می‌گیرد را مورد بررسی قرار می‌دهد.

بهینه‌سازی وب سایت شامل توسعه مطالب موجود در خود سایت و اچ‌تی‌ام‌ال و برنامه‌نویسی مربوط به هر دو و همچنین ارتباط بین کلمات کلیدی و حذف موانع مربوط به فعالیتهای نمایه سازی میباشد.

در موتور جستجو و ترویج یک سایت برای افزایش تعداد لینک دهنده و یا لینک‌های ورودی، از دیگر تاکتیک‌های جستجوگرها است.

به طور کل «سئو» به معنی بهینه‌سازی سایت ، برای موتورهای جستجو است.

تاریخچه موتورهای جست و جو از ابتدا

تا سال ۱۹۹۷، طراحان موتورهای جستجو دریافتند که مدیران وب سایتها تلاش می‌کنند که در موتورهای جستجوی آنها رتبه بهتری داشته باشند.

آنان همچنین متوجه شدند که برخی از مدیران وب، حتی رتبه‌های خود در نتایج جستجو را از طریق لبریز نمودن صفحات خود با واژگان کلیدی بسیار زیاد یا نامرتبط، دستکاری می‌کردند.

موتورهای جستجوی اولیه، نظیر آلتا ویستا یا اینفوسیک، الگوریتم‌های خود را جهت جلوگیری مدیران وب در دستکاری رتبه‌ها، مجدداً سازگار کردند.

در سال ۲۰۰۵، یک کنفرانس سالانه موسوم به بازیابی اطلاعات خصمانه در وب (AIRWeb) تا شاغلان و محققان مرتبط با موتورهای جستجو و بهینه‌سازی آن را به هم مرتبط سازد.

وب سایت‌های مشتری کمپانی‌هایی که از تکنیک‌های بیش از حد تهاجمی استفاده می‌کنند، می‌توانند در نتایج جستجو مسدود گردد.

در سال ۲۰۰۵، وال استریت ژورنال گزارش داد که کمپانی ترافیک پاور، به گفته برخی افراد، از تکنیک‌های دارای ریسک بالا استفاده کرده و آنرا به مشتری‌های خود اطلاع نداده است.

مجله Wired گزارش داد که همان کمپانی از آرون وال، وبلاگ نویس و سئو، بخاطر نوشتن در مورد بستن و تحریم شکایت کرده است.

مت کاتس از کمپانی گوگل بعدها تأیید کرد که گوگل عمداً شرکت ترافیک پاور و برخی از مشتریان آنرا توقیف کرده است.

برخی از موتورهای جستجو نیز به صنعت سئو دست زده و تبدیل به حامیان مالی پر رفت‌وآمد و مهمان در کنفرانس‌ها، چت‌ها و سمینارهای سئو شده‌اند.

موتورهای جستجوی اصلی، اطلاعات و دستورالعمل‌های چگونگی بهینه‌سازی وب سایت را فراهم می‌سازند.

کمپانی گوگل برای کمک به مدیران شبکه، یک برنامه نقشه سایت دارد که در صورت وجود هر مشکلی در ایندکس نمودن وب سایت‌های مدیران شبکه، به آنها اطلاع داده و نیز داده‌های ترافیک گوگل مربوط به وب سایت آنها را در اختیارشان قرار می‌دهد.

بینگ وبمستر تول به مدیران شبکه امکان ارسال یک نقشه سایت و فیدهای شبکه را داده و کاربرها را نیز قادر به تشخیص میزان خزش ردیابی وضعیت ایندکس صفحات وب می‌سازد.