چگونه یک نام برند مناسب انتخاب کنیم؟
انتخاب نام برند یکی از مهم ترین گام ها برای راه اندازی کسب و کار در حوزه آنلاین و آفلاین می باشد و نمی توان در انتخاب آن چشم بسته و بی گدار به آب زد. چون نامی که امروز برای برندتان انتخاب می کنید، سال ها و حتی قرن ها با کسب و کارتان همراه است و شاید به نامی جهانی نیز تبدیل شود.
شاید تصور کنید که این حرف اغراق آمیز است، اما کافیست برندهای معروف دنیا را تصور کنید و در نظر بگیرید که اگر نام مناسبی را انتخاب می کردند، چه اتفاقی می افتاد؟ به همین دلیل در ادامه ویژگی های مهمی که نام برند فارسی و انگلیسی باید داشته باشد و روش های انتخاب آن و همچنین اثری که بر برندینگ دارند را بررسی می کنیم. با اهوراوب همراه باشید.
چرا انتخاب اسم برند مهم است؟
برندی که امروز خلق می کنید، مانند فرزندتان است و برای رشد و توسعه آن باید هر روز تلاش کنید. لذا همان طور که اسم مناسبی را با حساسیت زیاد برای فرزندتان انتخاب می کنید، برای برند نیز باید نام خوبی در نظر داشته باشید. اما چرا نام یک برند مهم است؟
نام و اسم به هر موجود و کالا و شی و هر چیزی که در دنیا وجود دارد، هویت می بخشد. علاوه براین، کلمات دارای معنا و مفهوم بوده و هر یک احساس خاصی را در افراد ایجاد می کنند.
لذا، اگر اسم برندتان احساس خوشایندی را در مخاطب ایجاد نکند، شک نکنید که مسیر بسیار سخت و هزینه بری را برای برندینگ در پیش خواهید داشت.
این مساله مخصوصا برای برندهایی که قصد دارند به صورت بین المللی فعالیت کنند اهمیت بیشتری پیدا می کند. چون یک اسم ممکن است در زبان فارسی معنای خوبی داشته باشد اما در سایر کشورها خوشایند نباشد.
تاثیر نام برند بر موفقیت برندینگ
یکی از اصول بسیار مهم در انتخاب نام برند، سادگی آن است، چون مخاطب باید بتواند براحتی آن را در ذهن ماندگار کند. برای اینکه بتوانید در برندینگ موفق عمل کنید، در ابتدا باید سعی شود تا نام کسب و کار خود را در ذهن افراد ماندگار کنید.
اما ماندگاری نام برند د ذهن مخاطب به چه قیمت؟ آیا فقط ثبت شدن نام برند در ذهن مخاطب می تواند مسیر برندینگ را برایتان هموار کند؟
نامی می تواند در موفقیت برندینگ تاثیرگذار باشد که بتواند احساس خوبی در افراد ایجاد کند. اسم های ساده که همزمان دارای معنا و مفهوم خوبی بوده و احساس خوشایندی را در مخاطب ایجاد کنند، قطعا تاثیر شگفت انگیزی بر برندینگ خواهند داشت.
نکته بسیار مهم بعدی، منحصر به فرد بودن نام برند است. اگر در ابتدای راه از نام سایر برندها کپی برداری شود، در ذهن مخاطب کسب و کاری غیر قابل اعتماد و غیر حرفه ای جلوه می کنید.
اما برندهایی که نام های خلاقانه و منحصر به فرد دارند، از همان ابتدای راه حرفه ای جلوه می کنند و برای مخاطب قابل اعتماد هستند و این می تواند گام دیگری در موفقیت برندینگ باشد.
اسم برند مناسب چه ویژگی هایی دارد؟
حال سوال این است، اسم برند چه ویژگی هایی باید داشته باشد؟ آیا قاعده و قانون خاصی وجود دارد یا می توان به دلخواه هر نامی را انتخاب کنیم؟ نامی که برای یک برند انتخاب می کنید لازم است چند ویژگی مهم داشته باشد که عبارتند از:
سادگی؛ مهم ترین ویژگی نام برند
یکی از مهم ترین و اصلی ترین ویژگی های نام یک برند، سادگی آن است. اسمی را برای کسب و کار خود انتخاب کنید که مخاطب بتواند براحتی و بدون چالش آن را در ذهن ثبت کند.
هر چه اسم برند ساده تر باشد، حفظ کردن آن نیز آسان تر خواهد بود و تمام اقشار جامعه با هر سطح دانش و سواد می توانند آن را درک کنند. پس در همان ابتدای راه سعی کنید کلمات سخت و پیچیده را کنار بگذارید و ساده فکر کنید.
جذابیت در عین سادگی
مینیمال یکی از پرطرفدارترین سبک ها در هنر می باشد و زیبایی در عین سادگی را نشان می دهد. اسمی که برای برندتان انتخاب می کنید نیز باید این ویژگی را به خوبی نشان دهد.
یعنی باید اسمی را برای برند انتخاب کنید که در عین سادگی، جذاب و گیرا و زیبا باشد. هر اندازه اسم برندتان ساده و جذاب تر باشد، شک نکنید که در ذهن مخاطب حرفه ای تر جلوه خواهید داشت، چون ترکیب این دو ویژگی سهل ممتنع است! یعنی به ظاهر ساده و در باطن سخت…
از شما دعوت می کنیم از پروژه های ما دیدن کنید!
قوانین انتخاب نام برند ایرانی را در نظر بگیرید
اگر تصمیم دارید برند ایرانی ثبت کنید، نامی را باید انتخاب نمایید که با قواعد و قوانین این کشور تناسب داشته باشد. به عنوان مثال، برندهای ایرانی نمی توانند نام غیر فارسی داشته باشند.
به همین دلیل باید از لغات موجود در لغتنامه دهخدا برای این منظور استفاده کنید. البته اگر کارت بازرگانی دارید، می توانید اسم های غیر فارسی را نیز برای برند انتخاب و ثبت کنید.
اسم سازگار با شخصیت برند باشد
هر یک از برندها و کسب و کارهایی که در آن فعالیت دارید دارای شخصیت خاصی هستند. برخی از برندها شخصیت بسیار رسمی دارند و تعدادی می توانند کمی فان و غیر رسمی باشند.
به همین دلیل نمی توان از نام های غیر رسمی برای کسب و کارهایی با شخصیت خشک و رسمی انتخاب کرد. به عنوان مثال، برای یک دفتر حقوقی بدون شک انتخاب اسم اشی مشی اصلا مناسب نیست، این در حالیست که این اسم برای اسباب بازی و تنقلات تناسب دارد.
غیر تکراری و منحصر به فرد باشد
از دیگر ویژگی های بسیار مهم انتخاب نام برند، غیر تکراری بودن آن است. توجه داشته باشید که نام های تکراری امکان ثبت ندارند.
حتی به این نکته نیز توجه داشته باشید که اسم های مشابه برندهای شناخته شده نیز از نظر قانونی با مشکل مواجه شده و برند اصلی می تواند شکایت کند.
دامنه اینترنتی قابل ثبت داشته باشد
شک نکنید که برند بدون سایت و فعالیت در فضای مجازی نمی تواند دوام بیاورد و برندینگ آن با مشکلات متعددی روبرو خواهد شد. به همین دلیل برای شروع کار یک برند باید سایت آن و صفحاتش در شبکه های اجتماعی را راه اندازی کنید. لذا ابتدا جستجو کنید که آیا دامنه اینترنتی نامی که انتخاب کرده اید خالی است یا قبلا به ثبت رسیده؟
جلوه ظاهری نام برند را فراموش نکنید
نامی که برای برند انتخاب می کنید باید جلوه ظاهری و بصری خوبی داشته باشد. به همین دلیل ابتدا بررسی کنید آیا نمایش آن در سایزهای مختلف جذاب و گیرا هست یا خیر؟ آیا امکان طراحی لوگو با این نام وجود دارد؟ برای نمایش روی سطوح کوچک بیش از اندازه طولانی نیست؟
در انتخاب اسم برند آینده نگر باشید
نه تنها برای انتخاب نام برند، بلکه سایر جوانب کار را با آینده نگری حرفه ای باید فراهم کنید. از همان ابتدا اینطور فکر کنید که آیا این نام و اسم برای برندی که در سطح بین المللی فعالیت دارد می تواند مناسب باشد؟
آیا امکان اضافه شدن خدمات برای این برند نیست و لازم است در اسم به محصول خاصی اشاره شود؟ به عنوان مثال اگر در زمینه تولید لباس زنانه فعالیت دارید، سعی کنید اسمی را انتخاب نمایید که بیشتر بر تولید لباس تمرکز داشته و جنسیت مشخص نباشد. چون ممکن است در آینده بخواهید لباس کودک و آقایان را نیز به محصولات خود اضافه کنید.
حروف اختصاری را فراموش کنید
برخی از برندهای معروف دنیا از نام های اختصاری برای برند خود استفاده کرده و تا به امروز و حتی در آینده های بسیار دور نیز بدون شک نام آنها درخشان و ماندگار است. اما آیا در دنیایی که رقابت برای شروع یک فعالیت بسیار زیاد است، می توان از حروف اختصاری برای نام برند استفاده کرد؟
واقعیت این است که برندینگ برای کسب و کاری که نام اختصاری را انتخاب می کند، بسیار هزینه بر و زمان بر است. به همین دلیل بهتر است تا حد امکان حروف اختصاری را کنار بگذارید و اسم های بامعنا و مفهوم و ساده را انتخاب کنید.
چطور نام برند انتخاب کنیم؟
صحبت کردن از ویژگی هایی که نام یک برند باید داشته باشد ساده است، اما اجرا کردن آنها در عمل بسیار سخت خواهد بود. شاید به همین دلیل است که برخی از برندها چندین ماه برای انتخاب نام مناسب زمان صرف می کنند. علاوه براین، برخی از افراد انتخاب نام برند را به عنوان یک شغل می دانند، چون نیاز به تخصص و مهارت دارد. اما اگر خودتان قصد دارید انتخاب نام برند را برعهده بگیرید، می توانید روش های زیر را اجرا کنید:
به عنوان اولین گام باید برند، شخصیت و هویت آن و همچنین مخاطب اصلی را بشناسید. در این مرحله باید تحقیق زیادی داشته باشید و فرهنگ و ویژگی های روحی مخاطب را در حال و آینده کاملا بررسی کنید.
گروهی از دوستان، کارمندان یا افرادی که فکر می کنید می توانند به شما کمک کنند را دعوت کنید. سپس ویژگی های برند و مخاطب اصلی را برای آنها توضیح دهید. از آنها بخواهید نام های مناسب را پیشنهاد دهند.
بعد از انتخاب نام های متعدد، ویژگی های آنها را بررسی و چند مورد نهایی را کاندید کنید.
برای اسم های انتخابی نظرسنجی بگذارید. می توانید در کانال های تلگرامی یا شبکه های اجتماعی نظرسنجی را انجام دهید.
برای اطمینان بیشتر، بهتر است برای هر یک از نام ها یک صفحه لندینگ در سایت ایجاد کنید. این صفحات از نظر شکل ظاهری و رنگ بندی و غیره کاملا مشابه اما نام های متفاوتی دارند. برای آنها تبلیغات گوگل یا ادز فعال کنید و سپس بررسی کنید که کدام صفحه مخاطب بیشتری را جلب کرده است. اسم آن صفحه می تواند انتخاب بهتری باشد.
کدام نام ها برای برند مناسب هستند؟
به عنوان یک خلاصه و جمع بندی می توان گفت، برای انتخاب اسم می توانید از منابع زیر استفاده کنید:
- نام های استعاره ای که می توانند یکی از شخصیت های اسطوره ای باشد
- اگر سلبریتی هستید می توانید نام خودتان را انتخاب کنید، اما سایر افراد به هیچ عنوان از اسم خود نباید برای برند استفاده کنند.
- اسم های خلاقانه و کاملا ساختگی
- اسم های توصیفی انتخاب کنید مانند ایران خودرو
- از نام افراد مشهور که با حوزه کسب و کار شما در ارتباط هستند استفاده کنید
هر یک از این شیوه ها را که برای انتخاب اسم برند انتخاب کردید، باید مد نظر قرار دهید که اسم دامنه سایت و پروفایل تجاری تان در شبکه های اجتماعی و سایر مکان ها باید یکسان و کاملا مشابه با این نام باشد. استفاده کردن از اسم های متفاوت یا کمی مشابه برای پروفایل های مختلف نشان دهده نبود نظم و استراتژی در برندینگ است و در مخاطب نیز احساس ناخوشایندی ایجاد می کند.