فرق برندینگ و مارکتینگ چیست؟
فرق برندینگ و مارکتینگ از چالش برانگیزترین مباحث می باشد و در اغلب مواقع سردرگمی هایی را برای بسیاری از افرد به همراه دارد. آیا برندسازی همان بازاریابی است؟ این دو مقوله با هم در ارتباط هستند و بر روی هم می توانند تاثیر بگذارند یا خیر؟ تاثیر برندسازی و مارکتینگ بر فروش چگونه است؟
آیا می توان با ایجاد برند حرفه ای به فروش بالا دست پیدا کرد؟ این دو پارامتر بر میزان رضایت مشتریان و کارمندان برند تاثیر دارند یا خیر؟ آیا استراتژی برندینگ و مارکتینگ مشابه است؟ اگر شما نیز به دنبال پاسخ برای این سوالات هستید، در ادامه با ما در اهوراوب همراه باشید.
فرق برندینگ و مارکتینگ چیست؟
فرق برندینگ و مارکتینگ از چالش برانگیزترین مباحث می باشد و در اغلب مواقع سردرگمی هایی را برای بسیاری از افرد به همراه دارد. آیا برندسازی همان بازاریابی است؟ این دو مقوله با هم در ارتباط هستند و بر روی هم می توانند تاثیر بگذارند یا خیر؟ تاثیر برندسازی و مارکتینگ بر فروش چگونه است؟
آیا می توان با ایجاد برند حرفه ای به فروش بالا دست پیدا کرد؟ این دو پارامتر بر میزان رضایت مشتریان و کارمندان برند تاثیر دارند یا خیر؟ آیا استراتژی برندینگ و مارکتینگ مشابه است؟ اگر شما نیز به دنبال پاسخ برای این سوالات هستید، در ادامه با ما در اهوراوب همراه باشید.
خدمات شرکت اهوراوب:
برندینگ چیست؟
برندینگ یا برندسازی نوعی استراتژی می باشد که مجموعه ای از فعالیت ها را در برگرفته است تا در نهایت بتواند نام تجاری یک کسب و کار را در ذهن ها ماندگار نموده و نوعی آگاهی درباره آن ایجاد کند. پس از ایجاد آگاهی از نام برند، ادامه استراتژی های برندسازی به حفظ جایگاه آن مرتبط بوده و به شیوه های مختلف تلاش میشود تا احساس خوشایند و رضایتی که مشتریان از محصولات و خدمات یک کسب و کار دارند به خوبی حفظ شود. در واقع با برندینگ می توان به مشتریان و مخاطبان هدف نشان داد که یک نام تجاری چه تفاوت مثبتی نسبت به سایر رقبا داشته و چرا باید به آن اعتماد کرد.
اهمیت فروش محصولات در برندینگ
نکته بسیار مهم اینکه، در برندینگ بر خلاف مارکتینگ به فروش محصولات پرداخته نمیشود و هدف تنها نام تجاری و احساسی می باشد که مشتری نسبت به خدمات دارد. برای رسیدن به این هدف از عناصر متعددی استفاده میشود که مهم ترین آنها لوگو یا آرم و نشان تجاری، شعار تبلیغاتی، وب سایت و فونت و رنگ بندی به کار رفته در آن و همچنین تبلیغات کلیکی و آنلاین و ایمیل مارکتینگ اشاره نمود. توجه داشته باشید که مجموع فعالیت هایی که در برندینگ صورت میگیرد در نهایت انتظاراتی که مشتریان از شرکت و کسب و کار شما دارند را شکل می دهند.
مطالب پیشنهادی اهوراوب: عوامل موثر بر دیجیتال برندینگ موفق
مارکتینگ چیست؟
مارکتینگ یا بازاریابی مقوله بسیار مهم دیگری در دنیای تجارت می باشد که استراتژی برای جلب مخاطب و تبدیل آنها به مشتری است. یکی از مهم ترین تفاوت های برندینگ و مارکتینگ در این است که بازاریابی تمرکز بر فروش دارد و برندینگ بر احساس رضایت کاربر از یک مجموعه کل به نام شرکت متمرکز است. در بازاریابی فعالیت های مختلفی صورت میگیرد که مهم ترین آنها تحقیق و شناسایی بهترین بازار و مارکت برای به فروش رساندن محصولات و خدمات است. پس از شناسایی مارکت و بازار، تبلیغات محیطی و دیجیتال و غیره انجام میشود تا محصول و خدمات معرفی شود. دو مرحله نهایی بازاریابی شامل فروش و تحویل به مشتری خواهد بود.
اهمیت آرم و لوگو در برندینگ
مساله بسیار مهمی که می توان به عنوان فرق برندینگ و مارکتینگ در نظر گرفت این است که پس از تحویل کالا به مشتری بازاریاب به هدف خود دست پیدا کرده است. این در حالیست که برندینگ پایان نیافته و در این مراحل تلاش میکند تا احساس رضایت را در مشتری ماندگار کند تا ذهنیت خوبی نسبت به آن کسب و کار در وی شکل گیرد. به عنوان مثال، اگر علاوه بر مطلوب بودن کیفیت محصول، بسته بندی آن نیز شکیل باشد و لوگو و آرم به بهترین شکل روی آن درج شده باشد، یک گام مثبت در برندینگ خواهد بود.
برای سفارش خدمات طراحی سایت و سئو سایت در ولیعصر
با ما در ارتباط باشید
فرق مارکتینگ و برندسازی
با توجه به تعاریفی که در بالا اشاره شد، می توان فرق برندسازی و بازاریابی را در چند عامل مهم شناسایی کرد که عبارتند از:
تفاوت برندسازی و بازاریابی در تاثیر بر فروش
یکی از مهم ترین تفاوت ها میان برندینگ و مارکتینگ، تاثیر آنها بر میزان فروش یک شرکت است. فرد بازاریاب به شیوه های مختلف پس از تحقیق و تبلیغات تلاش می کند تا یک محصول را به فروش برساند. به عبارت دیگر، مارکتینگ تنها بر بالا رفتن فروش و ترغیب مخاطب به خرید و استفاده از خدمات تمرکز دارد. لذا فعالیت های آن تاثیر مستقیم بر میزان فروش خواهد داشت. این در حالیست که برندینگ بیشتر بر احساسی که مخاطب نسبت به کل یک مجموعه و شرکت دارد تمرکز خواهد داشت. این کاملا طبیعی است که هر اندازه افراد دید بهتری نسبت به یک برند داشته باشند، آسان تر به خدمات آن اعتماد نموده و از آنها استفاده می کنند.
مهم ترین تفاوت برندینگ و مارکتینگ از نظر تاثیر بر فروش این است که بازاریابی تاثیر مستقیم بر فروش دارد و برندسازی اثرش غیر مستقیم است.
خدمات شرکت اهوراوب:
فروش برندینگ و مارکتینگ در مدت زمان
از دیگر موارد بسیار مهمی که فرق برندینگ و مارکتینگ را نشان می دهد، مدت زمان فعالیت های صورت گرفته برای هر یک است. مارکتینگ و فعالیت هایی که برای افزایش فروش محصول در آن صورت میگیرد، اثری کوتاه مدت دارد. در بسیاری از مواقع پس از اتمام یک محصول از یک برند فعالیت های بازاریابی نیز به اتمام میرسد یا ممکن است به صورت دوره ای و فصلی انجام شود.
اما برندینگ دیدگاه بلند مدت داشته و برای همیشه ادامه دار است، حتی اگر یک محصول و خدمات تمام شود. چون برندینگ روی محصول و خدمات تمرکز نداشته و هدفش آگاه سازی برند و حفظ جایگاه آن است، به همین دلیل به صورت بلند مدت استراتژی آن ادامه پیدا می کند.
فرش برندینگ و مارکتینگ از نظر تاثیر بر کارمندان آن برند
یکی از بهترین مواردی که باعث میشود تا یک فرد در سمت های عالی مشغول به فعالیت شود، داشتن رزومه حرفه ای و سابقه فعالیت با برندهای شناخته شده است. این یک واقعیت است که هر اندازه یک برند معروف تر باشد و حرفه ای تر عمل کند، به همان اندازه کارمندان آن نیز موفق تر خواهند شد. در واقع با داشتن برند موفق، کارمندان شما نیز احساس بهتری خواهند داشت و با روحیه بهتری به فعالیت می پردازند. این در حالیست که داشتن فروش بالا بدون نام تجاری معروف نمی تواند تاثیر زیادی بر رضایت کارمندانتان داشته باشد.
کارمندان شما در بخش های مختلف از جمله بازاریابی و فروش تلاش می کنند تا محصولات و خدمات شما را بهتر ارائه دهند. در مقابل این شما هستید که با برندینگ حرفه ای می توانید نام تجاری خود را شناخته تر کنید و منجر به افزایش رضایت کارمندان شوید.
همچنین پیشنهاد می کنیم مقاله 9 نکته طلایی برای موفقیت زنان در دیجیتال مارکتینگ را نیز مطالعه کنید.
تاثیر برندینگ و بازاریابی بر ارزش تجاری برند
یکی از تصورات اشتباه در اقتصاد و تجارت این است که با افزایش فروش و بدون در نظر گرفتن نام برند می توان ارزش تجاری شرکت را بهبود داد. در واقع چیزی که ارزش یک شرکت را افزایش می دهد، برند آن است نه میزان فروش آن.
چون میزان فروش یک برند ممکن است به صورت مقطعی به دلیل تبلیغات زیاد افزایش پیدا کند و به دلیل عدم رضایت مشتریان احساس خوشایندی نسبت به آن برند نداشته باشند. این شرایط در نهایت منتهی به کاهش فروش و شکست خواهد شد و به همین دلیل برندینگ به شدت تاثیر بالاتری بر ارزش تجاری یک برند دارد.
فرق برندسازی و بازاریابی از نظر استراتژی
با توجه به تعاریفی که در ابتدای متن ارائه شد، فعالیت هایی که برای برندسازی و بازاریابی صورت میگیرد کاملا با هم فرق دارند؛ چون هدف این دو با هم متفاوت است. فعالیت های مختلفی از قبیل طراحی لوگو و آرم حرفه ای و منحصر به فرد، تبلیغات بنری و محیطی که تمرکز بر نام شرکت دارد، راه اندازی وب سایت با ظاهر و رنگ بندی و فونت منحصر به فرد، ارائه تخفیف های ویژه برای حفظ مشتریان قدیمی و یادآوری نام برند برای آنها، حضور گسترده در شبکه های اجتماعی از مواردی هستند که می توانند برندینگ را تحت تاثیر قرار دهند. اما در بازاریابی بیشتر بر معرفی محصولات و خدمات متمرکز خواهید بود و در کمپین های تبلیغاتی ویژگی های آنها را معرفی و مخاطب را ترغیب به خرید می کنید.
به عنوان یک نتیجه گیری می توان گفت، مهم ترین فرق برندینگ و مارکتینگ در این است که برند به ماندگاری نام تجاری و احساس رضایت از آن در ذهن مخاطب تمرکز دارد. اما بازاریابی به فروش یک محصول و خدمات تمرکز دارد و به همین خاطر استراتژی آن کوتاه مدت است. علاوه براین، تمام شرکت های تجاری برای موفقیت ابتدا برند خود را راه اندازی می کنند و پس از برندینگ فعالیت های بازاریابی را انجام می دهند.